Viaggi verso gli Stati Uniti, la domanda internazionale è instabile

Le recenti decisioni dell’amministrazione statunitense hanno creato uno stato di incertezza che inizia a influenzare la domanda di viaggi globale verso il Paese. Lo rivela l’ultima analisi condotta da Mabrian, la piattaforma parte di The Data Appeal Company – Almawave Group.

Le ricerche di voli

Mabrian ha analizzato le ricerche di voli per gli Stati Uniti, guardando lo share of flights searches index, che indica il grado di interesse del mercato per questa destinazione in base all’andamento delle ricerche di voli e indipendentemente dalle prenotazioni confermate. I dati rivelano un cambiamento nell’interesse globale per i viaggi verso gli Stati Uniti per il 2025, con variazioni significative tra le regioni.

I dieci mercati chiave

L’analisi di milioni di ricerche di voli effettuate tra gennaio e marzo 2025 da dieci mercati di origine chiave per gli Stati Uniti (Regno Unito, Germania, Francia, Canada, Messico, Brasile, India, Giappone, Corea del Sud e Cina) per viaggi verso gli Stati Uniti con partenze che arrivano fino a settembre 2025, evidenzia l’instabilità della domanda internazionale per questa destinazione. Inoltre, l’indice rivela variazioni significative nei mercati chiave in Europa, nelle Americhe e in Asia, mentre alcune regioni dimostrano una maggiore resilienza.

La tendenza emersa è coerente con l’evoluzione delle prenotazioni di voli confermati, tramite Gds, che si è verificata tra febbraio e marzo 2025, secondo i dati forniti da The Data Appeal Company.

La domanda europea

L’evoluzione dell’indice per quanto riguarda i Paesi dell’Unione Europea, del Regno Unito e di mercati chiave come Germania, Francia e Italia riflette che l’interesse per i viaggi negli Stati Uniti sta diminuendo, in particolare dopo l’insediamento presidenziale del gennaio 2025, una tendenza da tenere d’occhio, sottolinea la società.

L’intenzione di viaggio dell’Ue27 verso gli Stati Uniti è in calo di -0,4 punti percentuali anno su anno, con l’indice Share of Searches che si è attestato al 5,4% entro la fine di marzo. Questa percentuale implica che gli Stati Uniti concentrano il 5,4% delle ricerche di voli totali avviate dai Paesi dell’Ue27 durante il periodo analizzato.

La domanda britannica, sebbene inizialmente colpita, ha iniziato a riprendersi, superando brevemente i livelli dell’anno scorso a metà marzo, rendendo il Regno Unito l’unico mercato europeo analizzato a mostrare chiari segnali di resilienza. Sebbene le prenotazioni lorde siano leggermente diminuite a febbraio (-1,1%), sono aumentate a marzo (+1,6%), il che suggerisce una crescente fiducia tra i viaggiatori britannici.

Germania e Italia hanno entrambe registrato cali prossimi a -1 punto percentuale rispetto al 2024, il che indica una crescente incertezza tra i viaggiatori. Nel frattempo, l’intenzione di viaggio dalla Spagna è rimasta stabile per tutti i primi tre mesi del 2025, con alcune settimane di gennaio che hanno addirittura superato i livelli del 2024.

“Questi dati sottolineano la sensibilità dei mercati europei agli sviluppi geopolitici in altri continenti – spiega Carlos Cendra, partner e marketing and communications director di Mabrian -. Mentre la domanda di viaggio è sempre in grado di essere resiliente, improvvisi cambiamenti di politica o ulteriori difficoltà a visitare il Paese proiettano un’immagine meno amichevole degli Stati Uniti come destinazione, il che potrebbe influenzare le intenzioni di viaggio nel breve e medio termine”

Tendenze diverse nelle Americhe e in Asia

La ricerca identifica tre scenari distinti per l’intenzione di viaggio dalle Americhe e dall’Asia. Giappone e Brasile mostrano una tendenza al ribasso nella domanda di ispirazione. L’intenzione dei viaggiatori brasiliani di visitare gli Stati Uniti (qui un accenno ai viaggi dei brasiliani) si attesta all’8%, con un calo medio di -1,2 punti percentuali rispetto al 2024. Infatti, le prenotazioni dei viaggiatori brasiliani negli Stati Uniti tra febbraio e marzo sono diminuite del -15% rispetto allo stesso periodo del 2024.

D’altro canto, la quota di ricerche dal mercato giapponese per viaggiare negli Stati Uniti nei prossimi sei mesi, attualmente al 4,1%, rimane al di sotto delle cifre dell’anno scorso, senza mostrare segni di ripresa per le prossime settimane.

Last minute e attendismo

“I dati sull’evoluzione settimanale della domanda verso gli Stati Uniti per i prossimi sei mesi riflettono la fiducia indebolita da parte dei viaggiatori nei mercati principali quando si considerano gli Stati Uniti come destinazione di viaggio nei prossimi sei mesi – indica Cendra -. Ciò sta creando due effetti chiave: cicli di pianificazione e prenotazione più brevi, che favoriscono le prenotazioni last minute e un approccio attendista che scoraggia le prenotazioni effettuate con largo anticipo”.

Il mercato canadese

Questo doppio effetto è evidente anche per il mercato canadese. La quota dell’indice di ricerca (22,3%) è rimasta piuttosto stabile da gennaio 2025, mostrando un andamento della domanda ispirazionale simile a quello dell’anno scorso, ma l’intento di viaggio non si sta convertendo in prenotazioni effettive come nel 2024, poiché i passeggeri prenotati sono diminuiti (-15,7% a febbraio e -14,5% a marzo). A fine marzo, la domanda canadese stava guadagnando slancio, i passeggeri confermati crescevano del 18,7% anno su anno. Un andamento che dipenderà dagli sviluppi delle prossime settimane, evidenzia Mabrian.

Slancio positivo da Messico e India

Anche Messico e India mostrano uno slancio positivo in termini di domanda ispirazionale, che dovrebbe essere monitorato poiché l’evoluzione settimanale della quota dell’indice di ricerca in entrambi i mercati da gennaio 2025 è stata instabile. Nonostante l’evoluzione settimanale volatile della quota dell’indice di ricerca del Messico (32,1%), l’andamento generale rimane positivo; mentre l’India ha superato i livelli 2024 entro la fine di marzo, nonostante i cali registrati all’inizio del 2025, il che suggerisce un interesse crescente.

Impennata da Cina e Corea del Sud

Altri mercati asiatici importanti per gli Stati Uniti, come Cina e Corea del Sud, hanno mostrato un’impennata nella domanda di ispirazione, con un aumento medio rispettivamente di +1,5 e di +1,4 punti percentuali a settimana.

Da gennaio 2025, l’indice Share of Searches per Cina (9,1%) e Corea del Sud (6,7%) ha costantemente superato i livelli del 2024 su base settimanale. Questa tendenza al rialzo si riflette anche nei dati sulle prenotazioni confermate, con il numero di sudcoreani raddoppiato rispetto a marzo 2024 e cinesi in aumento del +40% a febbraio e del +23% a marzo.

Il commento

“L’intenzione di viaggio e le tendenze delle prenotazioni nel periodo successivo all’annuncio delle tariffe riflettono chiaramente una maggiore volatilità e incertezza – commenta Mirko Lalli, ceo di The Data Appeal Company -. Mentre marzo ha mostrato segnali di ripresa rispetto a febbraio, le prospettive rimangono altamente imprevedibili, poiché sono strettamente collegate al cambiamento delle politiche internazionali e al modo in cui i viaggiatori percepiscono la stabilità globale”.

Mabrian e The Data Appeal Company continueranno a monitorare le tendenze globali con l’avvicinarsi della stagione estiva, in particolare l’impatto delle nuove misure politiche e degli sviluppi geopolitici sulle decisioni di viaggio a breve e lungo termine.

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