Turismo congressuale e alta gamma tra le strategie di Roma

I nuovi soci, la diffusione dei dati sulle performance di Roma nei congressi e negli eventi, il piano attività del primo semestre 2025. Sono alcuni dei punti presentati durante l’assemblea dei soci del Convention Bureau Roma e Lazio (Cbrel), che si è svolta ieri.

Rome insights style experience

L’evento è stata anche l’occasione per presentare il “Rise – Rome insights style experience”, l’evento rivolto alla promozione internazionale dell’offerta di alta gamma del territorio, sviluppato dal Cbrel su indicazione dell’assessorato ai Grandi Eventi, Sport, Turismo e Moda di Roma Capitale. In programma a Roma dal 27 febbraio al 1° marzo 2025.

Rise proporrà incontri b2b (Insight Meetings) ed esperienze (Style Experiences) per top buyer, media e content creator internazionali del luxury travel, con l’obiettivo di incentivare il turismo d’élite, rafforzare il posizionamento competitivo della destinazione e valorizzare i brand del territorio in modo strategico e integrato.

I nuovi soci

A seguito dell’ingresso dei nuovi soci (11), il Cbrel porta a 157 il numero totale di operatori e player del turismo, di cui 135 soci e 22 partner. “La crescita continua del nostro network ci consente di rappresentare pienamente l’offerta e l’elevata professionalità del territorio e di sviluppare nuove sinergie strategiche per attrarre eventi di prestigio internazionale”, ha commentato Onorio Rebecchini, presidente del Convention Bureau Roma e Lazio.

Il Rapporto Oice

Durante l’assemblea è stata presentata la prima release del Rapporto dell’Osservatorio Italiano dei Congressi e degli Eventi (Oice) con focus sulla destinazione. Grazie alla collaborazione tra Federcongressi&Eventi e il Cbrel, nel 2024 è stato avviato lo sviluppo di un osservatorio che fornirà dati e analisi sul segmento, contribuendo a delineare l’importanza del settore e il suo impatto sulla filiera ricettiva.

I primi numeri raccolti rivelano che Roma e la sua area metropolitana si sono confermate protagoniste del settore, con 41.951 eventi che hanno coinvolto 3.968.245 partecipanti e generato 6.576.094 presenze complessive.

La durata media degli eventi è stata di 1,5 giorni, con una partecipazione media di 94,6 persone per evento, per un totale di 62.355 giornate complessive. Rilevante il dato sugli eventi con durata superiore a un giorno, hanno rappresentato il 48,2% del totale. Questi eventi hanno coinvolto 2.331.800 partecipanti e generato 4.634.100 presenze, pari al 70,6% del totale.

Questi dati si aggiungono a quelli già resi noti, tra cui il posizionamento di Roma al settimo posto nel ranking mondiale Icca 2024 per numero di eventi internazionali ospitati e il riconoscimento della Capitale nella Top 8 europea per eventi di alto profilo secondo Cvent.

Il piano di attività del Cbrel

Qualità e diversificazione, su questo punterà il Cbrel nel 2025 per la promozione della destinazione. Gran parte delle attività sarà focalizzata sulla partecipazione a missioni ed eventi internazionali, con un’attenzione particolare alla meeting industry e al segmento lusso. A supporto delle attività di scouting, saranno organizzati fam trip e site inspection, offrendo così agli operatori locali l’opportunità di accogliere buyer internazionali sul territorio.

Inoltre, garantirà la rappresentanza del territorio nelle principali fiere e workshop internazionali di settore, anche in assenza delle istituzioni, assumendo il ruolo di ambasciatore dell’eccellenza regionale. Questa strategia si affiancherà alla collaborazione con Enit, Regione Lazio e Roma Capitale, assicurando una presenza nei principali appuntamenti globali della meeting industry.

Infine, durante l’assemblea è stata presentata la partnership con Equoevento Onlus, organizzazione impegnata nel recupero del cibo in eccedenza preparato durante congressi e grandi eventi, destinandolo a case famiglia ed enti caritatevoli.

“Ridurre gli sprechi alimentari e promuovere la sostenibilità degli eventi deve essere una priorità per tutta la filiera. Grazie a questa collaborazione, il nostro organismo facilita il dialogo tra Pco, società di catering, venue ed Equoevento, trasformando ogni evento in un’opportunità per fare la differenza”, ha sottolineato Rebecchini.

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