Upcoop adopte une nouvelle identité de marque avec The Good Design

Upcoop, entreprise de la social tech présente dans 25 pays, dévoile une nouvelle identité de marque signée The Good Design. Une initiative pour renforcer son engagement coopératif. Après 60 ans d’existence, elle affirme son modèle basé sur une gouvernance démocratique et des solutions de paiement à impact social et local. Avec sa signature « Tant d’avantages à coopérer », Upcoop met en avant son rôle dans l’économie sociale et solidaire et son soutien aux commerces de proximité.

Upcoop : des solutions de paiement au service de l’impact social et local

Upcoop est une entreprise engagée de la social tech. Implantée dans 25 pays, elle développe des solutions de paiement digitales au service de l’impact social et local. Acteur clé de l’économie sociale et solidaire en France. Titres-restaurant « UpDéjeuner », chèques-cadeaux « UpCadhoc », chèque culture, dispositifs de versement d’aides sociales…, les solutions développées par Upcoop en coopération avec les entreprises, les pouvoirs publics et les associations améliorent la qualité de vie des citoyens. Soutenant ainsi l’activité de centaines de milliers de commerces de proximité.

« Tant d’avantages à coopérer » : une signature porteuse de sens

Après 60 ans d’existence, le groupe réaffirme sa singularité dans une nouvelle identité et une promesse de marque : « Tant d’avantages à coopérer ». En mettant la coopération au cœur de son identité et de sa signature, le Groupe réaffirme ses valeurs fondamentales, en phase avec les enjeux et attentes actuels de la société. La coopération se traduit d’abord par une gouvernance démocratique, où la maison-mère est entièrement détenue par ses salariés-sociétaires, et par un partage équitable de la valeur créée. Elle s’illustre aussi au travers de partenariats porteurs de sens, destinés à favoriser une Société plus éthique, solidaire et équitable. Les idées deviennent des actions concrètes qui engagent un changement positif et durable des comportements. Par exemple, les programmes « Up+ », « Vit’alim », « Mieux Man’Gers pour tous », facilitent l’accès à une alimentation plus saine et invitent les utilisateurs des solutions Upcoop à une consommation plus durable et responsable.

« Cette nouvelle identité réaffirme les valeurs de notre Groupe coopératif, dans tous les pays où il est implanté. Moderne et digitale, elle rappelle à quel point la coopération est un sujet contemporain des enjeux d’un monde en transformation. Oui, nous en sommes convaincus, il y a tant d’avantages à coopérer ! » Explique Estelle Verdureau, Directrice RSE, Identité et marque groupe Upcoop.

Upcoop dévoile une identité visuelle moderne et engagée

L’agence The Good Design a été choisie pour accompagner le groupe Upcoop dans cette refonte stratégique. En effet, sa vision humaniste du branding a guidé la création d’une identité qui traduit la modernité d’Upcoop, la diversité de ses offres et le pouvoir de la coopération.

• Un logo repensé : avec une typographie arrondie et un double « o ». Symbolisant le lien et l’interconnexion, au cœur du modèle coopératif.
• Un langage visuel moderne : avec une palette de couleurs vibrante et un système graphique souple et inclusif. Conçu pour représenter la diversité des solutions et de publics d’Upcoop. L’iconographie traduit la coopération en action. Elle se veut chaleureuse, incarnée et profondément humaine.
• Un ton de voix engagé et accessible, mettant en avant l’impact concret de la coopération, porté par une signature forte : « Tant d’avantages à coopérer. »
• Une architecture de marque clarifiée : renforçant ainsi l’unité entre le groupe et ses offres, tout en leur laissant l’espace nécessaire pour exister.

Une nouvelle identité née de l’intelligence collective

« Nous avons voulu donner à Upcoop une identité à la hauteur de ses engagements. Une marque qui ne se contente pas d’être cohérente, mais qui fédère, encourage et montre l’exemple. Bref, une marque qui incarne fièrement l’avant-garde du modèle coopératif. » Déclare Martin Caro-Lassalle, Directeur création de The Good Design.

The Good Design et le groupe Upcoop ont adopté une approche collaborative. Elles ont mené un audit participatif, animé des ateliers et mobilisé l’intelligence collective tout au long du projet. Résultat : une nouvelle stratégie de marque et une identité forte, inclusive et alignée avec les valeurs du groupe et de sa maison-mère. Une preuve concrète qu’il y a « tant d’avantages à coopérer ».

Angélina Menit, Directrice générale de The Good Design détaille « Impliquer toutes les parties prenantes a décuplé l’impact du projet. Le rebranding, dont les équipes sont souvent tenues à l’écart, est devenu chez Upcoop un véritable levier d’adhésion et de fierté collective. L’identité qui en résulte incarne donc logiquement l’engagement collectif et l’ambition sociale de l’entreprise. »

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