Sam, l’ami qui ne boit pas, fête ses 20 ans et lance un concours musical

Qui ne connaît pas Sam ? Celui qui conduit, celui qui ne boit pas ? Eh bien figurez-vous que cette année, ce bon ami célèbre son 20e anniversaire ! Pour marquer le coup, la Délégation à la Sécurité Routière a imaginé une activation culturelle inédite : « Trajectoire », un concours musical pensé comme tremplin pour les jeunes artistes et comme une ode à l’amitié responsable. 

À l’occasion des 20 ans de Sam, l’icône de la prévention sur la route, la Délégation à la Sécurité Routière a confié à dentsu Public la conception d’un dispositif d’ampleur : « Trajectoire », un tremplin musical digital imaginé avec Music Lab For Brands, l’agence créative de Play Two et le média Konbini. Un tremplin destiné à révéler un jeune talent tout en mettant en avant les valeurs d’amitié et d’engagement collectif que Sam incarne depuis deux décennies.

Une nouvelle « Trajectoire » culturelle pour la Délégation à la Sécurité Routière

Depuis 2005, Sam – celui qui conduit, c’est celui qui ne boit pas – est devenu le symbole d’un engagement fort et essentiel de solidarité entre amis. Pour célébrer ses 20 ans, la Délégation à la Sécurité Routière, accompagnée par dentsu Public, prend un nouveau virage culturel avec « Trajectoire ». Le concept est pensé comme une nouvelle façon de parler aux jeunes, à travers une activation culturelle inédite, ancrée dans leur passion pour la musique.

Avec Konbini, média référent pour cette cible, le label Play Two, les Eurockéennes et l’artiste Black M, l’opération conjugue engagement sociétal et accompagnement artistique dans un dispositif narratif complet.

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Un tremplin musical à fort potentiel

Le projet « Trajectoire » invite les jeunes artistes à soumettre une création originale autour du thème de l’engagement amical via une page dédiée déployée dès le 23 avril. À l’issue du dépôt des candidatures qui se clôture le 11 mai, quatre finalistes seront mis en avant dans une série de contenus réalisés par Konbini.

• Un premier teaser annonçant l’ouverture du tremplin dès le 23 avril
• Deux épisodes vidéo : performances live des finalistes devant un jury de 4 professionnels, puis révélation du gagnant.
• Trois formats courts pour teaser, engager et révéler le concours.
• Une intégration narrative et visuelle de Sam tout au long des contenus.

Une double promesse artistique

À la clé, le gagnant remportera :

• L’enregistrement d’un single produit par Play Two,
• Un accompagnement artistique et technique,
• Et surtout une première scène de 30 minutes aux Eurockéennes de Belfort (scène Loggia)

Un tel concours représente une opportunité de choix pour se lancer dans l’industrie musicale, avec le soutien de professionnels reconnus !

« Trajectoire » : une diffusion massive et incarnée par Black M et des artistes de renom

Pour maximiser l’impact, l’opération sera largement diffusée sur les réseaux de Play Two, des Eurockéennes, de Konbini et de Sam. Ce tremplin sera incarné par Black M, qui sera à la fois membre du jury et ambassadeur du projet sur ses réseaux.

En complément, une quinzaine d’artistes de renom, dont Joetdwetfile, Margot, Julien Granel, Paola, Jeck, Nuit Incolore, Little Big Whale ou encore Carbonne, relayeront le tremplin pour toucher une audience jeune, engagée et passionnée.

Une activation à la hauteur de 20 ans d’engagement !

Pour en savoir plus sur Play Two et son Music Lab For Brands, rendez-vous sur son site web !

Site web Play Two

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