Saforelle détourne les codes du skincare pour parler d’intimité

Et si notre zone intime méritait autant d’attention que notre glow ? C’est le message porté par Saforelle dans sa nouvelle campagne #SkincareIntime, imaginée avec McCann. Une opération audacieuse qui détourne les visuels des géants du skincare pour remettre en lumière un sujet trop souvent ignoré : l’hygiène intime féminine.

Alors que les routines beauté sont devenues un véritable rituel — entre double nettoyage, acides exfoliants et sérums en tout genre — Saforelle rappelle que l’intimité reste encore un angle mort dans l’éducation à la santé. Pourtant, selon une étude (Observatoire des Microbiotes 2024 – Institut des Microbiotes x Ipsos), deux femmes sur trois ignorent encore les bons gestes à adopter, malgré un véritable intérêt pour le sujet : 88 % souhaitent en savoir plus sur le microbiote intime.

Pour répondre à ce paradoxe, la marque pionnière de l’hygiène intime détourne les codes visuels du skincare visage — habituellement réservés aux marques comme La Roche-Posay ou Vichy — pour mettre en scène ce que l’on ne montre jamais : le bas du corps. Une manière de réconcilier les gestes du quotidien avec les besoins intimes réels des femmes, sans culpabilité ni tabou.

La campagne s’accompagne d’une stratégie éducative solide : analyse de 316 sources dans 10 pays grâce au social listening, création d’une plateforme riche en contenus scientifiques vulgarisés, et une série de formats conçus pour lever les barrières générationnelles ou culturelles.

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