Étude : Dailymotion Advertising et YouGov dévoilent ce que les consommateurs attendent de la publicité

La publicité en ligne occupe une place de plus en plus importante dans notre quotidien. Dailymotion Advertising, en partenariat avec YouGov, a ainsi mené une étude inédite pour comprendre comment les Français et les Américains perçoivent les formats publicitaires. Qu’est ce qu’il en attendent aujourd’hui ? Décodage.

Réalisée auprès de plus de 2 000 personnes réparties entre la France et les États-Unis, l’enquête met en lumière des fractures générationnelles, des attentes spécifiques, et des frustrations persistantes, tout en offrant des pistes concrètes pour réinventer l’expérience publicitaire.

Moins de répétition, plus de pertinence

Premier enseignement : la redondance publicitaire est l’ennemi numéro un. 52 % des 55 ans et plus déclarent être irrités par la répétition excessive des annonces. Une fatigue publicitaire qui touche aussi les plus jeunes, même s’ils l’expriment différemment. Le manque de pertinence du ciblage est également pointé du doigt : les internautes attendent des publicités plus adaptées à leurs besoins et à leurs centres d’intérêt.

Les plus jeunes sont particulièrement exigeants sur ce point, notamment en France. 72 % des 18-24 ans français souhaitent des publicités ultra-personnalisées. Ils recherchent des formats interactifs, immersifs, voire gamifiés. Les formats courts, dynamiques (de 6 à 10 secondes), sont nettement privilégiés : il faut capter l’attention immédiatement.

À noter que les jeunes Américains, eux, sont moins enthousiastes vis-à-vis de cette personnalisation poussée : seuls 16 % d’entre eux la jugent essentielle.

L’IA dans la publicité ? Une opportunité, selon les plus jeunes. 18 % des 18-24 ans et 17 % des 25-34 ans pensent que l’intelligence artificielle pourrait améliorer la qualité, la pertinence et la créativité des publicités. L’IA est vue comme un levier capable d’éviter la lassitude, d’adapter le contenu en temps réel, et même d’introduire de l’interaction personnalisée.

Des attentes de publicité différentes selon les générations

• Les 25-34 ans : efficacité, personnalisation et discrétion

Les Millennials veulent des pubs qui fonctionnent rapidement et de manière personnalisée. 68 % apprécient recevoir des promotions basées sur leurs achats passés. Mais attention, ils ne veulent pas être dérangés ! 55 % préfèrent des publicités discrètes, intégrées de manière fluide dans leur parcours en ligne. Et pour ces jeunes actifs qui recherchent avant tout l’efficacité, 70 % sont prêts à accepter l’utilisation de l’IA si cela accélère leur processus d’achat.

• Les 35-44 ans : recommandations et contenu informatif

La GenX aime être informée et guidée par des preuves sociales. 60 % font confiance aux recommandations générées par l’IA, tandis que 50 % préfèrent des contenus informatifs plutôt que des pubs classiques. Et comme la GenZ, ils adorent les formats courts, dynamiques, et optimisés pour la TV connectée, YouTube et le mobile. Cette génération voit aussi les assistants connectés comme un moyen efficace de diffuser des publicités pertinentes.

• Les 45 ans et plus : contrôle, simplicité et formats traditionnels

Les plus âgés ont un besoin de contrôle et préfèrent les formats rassurants. 70 % optent pour les canaux traditionnels, comme la télévision ou la presse écrite, pour leurs informations. Un autre aspect majeur : la méfiance face à la collecte de données. Enfin, les 55 ans et + recherchent avant tout des publicités simples, efficaces et non intrusives. Ils veulent être informés sans se sentir envahis.

En résumé, cette étude rappelle que l’efficacité publicitaire ne dépend plus uniquement du message, mais de la manière dont il est perçu et vécu. Dans un monde saturé d’informations, il devient crucial de réduire la répétition, de mieux cibler et de créer des formats engageants.

L’article Étude : Dailymotion Advertising et YouGov dévoilent ce que les consommateurs attendent de la publicité est apparu en premier sur JUPDLC.