Usuarios de redes sociales en el mundo 2025: Facebook, Instagram, Tiktok, YouTube, LinkedIn, X (Twitter) y otros

Según el estudio Digital 2025 Global Overview Report  realizado por las empresas We are Social y Meltwater realizado en febrero de 2025 las redes sociales (Facebook, YouTube, Whatsapp, Instagram, X, LinkedIn, Twitter, Snapchat y Pinterest) no han dejado de crecer en el mundo en los últimos años. En este artículo revisaremos los datos más importantes de este informe y cuáles países de América Latina se destacan. 

Como lo muestra la gráfica siguiente el ranking de redes sociales más utilizadas del mundo es el siguiente:

• Facebook: 3.070 millones de usuarios activos
• YouTube: 2.530 millones de usuarios activos
• Instagram: 2.000 millones de usuarios activos
• TikTok: 1.590 millones de usuarios activos
• Snapchat: 850 millones de usuarios activos
• X: 586 millones de usuarios activos
• Pinterest: 537 millones de usuarios activos

Como lo muestra la gráfica siguiente los países de América Latina que tienen más porcentaje de usuarios de redes sociales comparado con los usuarios de Internet son:

• Perú: puesto 9 con 89,6%
• Colombia: puesto 10 con 89,5%
• México: puesto 14 con 84,9%

Como se ve en la gráfica siguiente el crecimiento del porcentaje de usuarios de redes sociales respecto a la población ha sido sostenido en el último tiempo.

La gráfica siguiente muetra el ranking de países que pasan más tiempo pasan en redes sociales. Entre los países que más tiempo pasan están varios de América Latina:

• Chile: puesto 2 con 3 horas y 39 minutos
• Brasil: puesto 5 con 3 horas y 32 minutos
• Colombia: puesto 6 con 3 horas y 25 minutos
• México: puesto 8 con 3 horas y 12 minutos

En la gráfica siguiente se muestra el ranking de las plataformas sociales que son la favorita por rango de edad y por género. Instagram es la red social favorita en varias rangos de edad, tanto en hombres como mujeres. 

En la gráfica siguiente se ve como TikTok supera de manera importante a las demás plataformas sociales en le tiempo que ocuparon en noviembre de 2024, siendo más del doble que Facebook en Instagram.

1. Usuarios activos de Facebook

En febrero de 2025 Facebook contó con cerca de 2.280 millones de personas alcancadas por su plataforma.

Cuando se usa Facebook de forma adecuada en la estrategia de Social Media Marketing, se logra generar un importante tráfico de audiencia de valor para la marca hacia el sitio web, que es donde vendemos.

Comunidades como esta, nos obliga a los responsables de las redes sociales en las empresas a incluirla en las estrategias de Social Media Marketing de todas las empresas independiente de su tamaño, categoría y audiencia.

De acuerdo con el estudio de WeAreSocial y Metalwater. El 37,7% de las personas del mundo mayores a 13 años acceden a Facebook. 

Cuando se ve Facebook como un canal de negocios es fundamental conocer el potencial de alcance de anuncios en por rango de edad. En porcentajes la distribución sería así:

Al revisar el ranking de los 20 países con mayor audiencia de Facebook identificamos varios países : Brasil, México, Colombia y Argentina.

2. Usuarios activos de Instagram

Instagram tiene más de 1.740 millones de usuarios activos en un mes. Esta es una redes sociales con mayor crecimiento que Facebook.

A diferencia de Facebook, Instagram no permite generar tráfico hacia el sitio web con publicaciones en su timeline, sin embargo se debe incluir en la estrategia de Marketing en Redes Sociales debido a su importante crecimiento y a que permite acercar tu marca a su audiencia mediante la implementación de estrategias de marketing en Instagram.

En la gráfica siguiente se identifica el rango de edad y género de la audiencia potencial de la publicidad de Instagram. Es importante anotar que el rango entre 25 y 34 años es la audiencia más importante en este red social seguida muy de cerca por los usuarios entre 18 y 24 años.

Hay 4 países de América Latina (Brasil, México, Argentina y Colombia) en el listado de los 20 países con mayor cantidad de usuarios del mundo, como se muestra en la gráfica siguiente:

3. Usuarios activos de Tiktok

Tiktok tiene más de 1.590 millones de usuarios activos en un mes. 

El alcance de Tiktok se muestra en la gráfica siguiente:

Es una red social que está creciendo a gran velocidad y debe ser considerada como canal de comunicación y marketing por aquellas empresas que tienen como audiencia principal joven. Como se ve en la gráfica siguiente el rango de edad con mayor cantidad de usuarios es entre 25 y 34 años.

En cuanto a los países con más usuarios de Tiktok en el mundo se hay cinco países de América Latina (Brasil, México, Colombia, Perú y Argentina) como se muestra en la gráfica siguiente:

4. Usuarios activos de LinkedIn

LinkedIn cuenta con cerca de 1.200 millones de usuarios alcanzados en esta red social.

Esta red social  orientada a grupos profesionales, también ha tenido un importante crecimiento.

LinkedIn es otro canal de social media necesario para todas las empresas que quieran utilizar las redes sociales como un canal de comunicación y marketing.

El rango de edad más importante para esta red social es de 25 a 34 años.

En el ranking de empresas con más usuarios de LinkedIn en el mundo encontramos varios países de América Latina: Brasil, México,  Colombia, Argentina y Perú como se muestra en la gráfica siguiente.

5. Usuarios activos de X (antes Twitter)

X (antes Twitter) cuenta con más 585,8 millones de usuarios activos en un mes. 

Esta red social  se vuelve indispensable para la estrategia de social media marketing debido a varios aspectos:

• Su fortaleza en la información en tiempo real.
• Se puede convertir en el medio de comunicación oficial de las marcas.
• Es una red social que es mayoritariamente pública lo que permite que a las marcas realizar escucha social a través de ella.

La compra de Elon Musk de esta red social puede originar que logre un mayor crecimiento en los próximos años.

En los 20 países con mayor porcentaje de penetración de Twitter hay 3 países de América Latina (Brasil, México y Argentina).

6. Usuarios activos de Snapchat

Snapchat tiene más de 708,7 millones de usuarios activos en un mes. 

Este red social que no es tan fuerte en los países de América Latina.

Snapchat es una red social muy importante para las empresas cuando su audiencia principal son personas jóvenes como se puede ver en la gráfica siguiente:

En cuanto a los 20 países de más usuarios de Snapchat solo aparecen solo México y Brasil.

7. Usuarios activos de Pinterest

Pinterest tiene más de 340,1 millones de usuarios activos en un mes. 

Este es otra red social que no ha tenido importantes crecimientos en los últimos años, sin embargo la considero muy útil en la estrategia de social media marketing.

En cuanto a los 20 países de más usuarios de Pinterest aparecen 5: Brasil , México, Argentina, Colombia y Chile.

8. Usuarios activos de YouTube

YouTube tiene más de 2.530 millones de usuarios activos en un mes. 

Aunque YouTube tiene excelentes funcionalidades sociales, las marcas lo usan como un repositorio de video ya que los videos que se viralizan no lo hacen con las opciones sociales de la red social, sino a través de las otras redes sociales.

En cuanto a los 20 países de más usuarios de YouTube solo aparecen Brasil, México y Argentina.

Informe detallado usuarios redes sociales 2024 (WeAreSocial y Meltwater)

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