• Según el INEGI, al menos el 72 por ciento de los mexicanos percibe de buena manera la publicidad con elementos culturales.

• La marca mexicana Jarritos sorprendió al mundo por medio de su publicidad en Corea del Sur.

• De acuerdo a datos de Statista se puede encontrar que el 35 por ciento de publicidad surcoreana es de display.

En redes sociales ha llamado la atención la forma en la que la marca mexicana Jarritos se ha promocionado en sus cuentas oficiales, lo interesante de esta situación es que se remonta ante el público de Corea del Sur en donde la publicidad ha sorprendido a todo el mundo.

Según el INEGI, al menos el 72 por ciento de los mexicanos le interesa la publicidad que tiene elementos culturales dentro de sus imágenes, mientras que el mercado de Corea del Sur en publicidad se puede ver reflejado en un 35 por ciento en display, según Statista.

Mediante las páginas oficiales de Jarritos se puede ver la innovadora y creativa publicidad de la marca, en donde la protagonista es mostrar el refresco con elementos mexicanos que adornan parte de una buena presentación para poder promocionar el producto.

En el video que circula en las redes sociales, se mostró el momento en el que se promocionan platillos mexicanos acompañados de unos Jarritos, mientras que familias surcoreanas pueden disfrutar del espacio con diseño y elementos culturales prehispánicos.

Entre los comentarios que circulan en las redes sociales, las personas señalaron que la publicidad era muy atractiva, así mismo, los consumidores mencionaron que incluso era mucho más bonita la de Corea del Sur que la de México.

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida de Jarritos Korea – 하리토스 코리아 (@jarritoskorea)

Cultura en la publicidad

Las marcas han encontrado en los elementos culturales una poderosa herramienta para conectar con los consumidores. A través de referencias a tradiciones, símbolos y expresiones artísticas, la publicidad logra generar un sentimiento de cercanía y pertenencia en las audiencias.

Sin embargo, el uso de estos elementos debe ser cuidadoso, ya que una apropiación superficial o mal ejecutada puede generar controversias en lugar de engagement.

Día de la Mujer 2025: uFlow impulsa el crédito equitativo en México

El reto principal radica en diferenciar entre homenaje y apropiación. Cuando una marca entiende y respeta el significado detrás de una expresión cultural, su mensaje puede ser bien recibido y fortalecer su relación con el público.

Pero si el uso es percibido como oportunista o carente de autenticidad, la reacción puede ser negativa, acusando a la empresa de explotar la identidad de una comunidad sin aportar valor real.

Nike

Un ejemplo exitoso es la campaña de Nike con sus diseños inspirados en la cultura mexicana, como el Air Force 1 “Día de Muertos”. La marca no solo utilizó colores y símbolos representativos de la festividad, sino que también trabajó con artistas locales para asegurar que su propuesta fuera respetuosa y auténtica.

Esta estrategia demostró que, cuando se hace con sensibilidad y compromiso, la incorporación de elementos culturales puede fortalecer el mensaje de una marca y consolidar su presencia en mercados específicos.

Lee también:

Toyota lanza el EV más económico de su historia: cómo es el Bozhi 3X

Entrevista exclusiva con Element, creativos de la campaña “Hecho en México”

Día de la Mujer 2025: uFlow impulsa el crédito equitativo en México