Cliq, la aplicación que ayuda en la “crisis de la soledad”
A diferencia de otros modelos, donde el encuentro social puede ser incómodo, Cliq ofrece una excusa para entablar una conversación. Así funciona.
- Cliq es una app creada por una mujer que experimentó aislamiento tras la pandemia.
- La app surgió como respuesta a la “crisis de la soledad”, un problema global agravado por las redes sociales que priorizan el consumo de contenido sobre la interacción personal.
- Cliq se diferencia de otras apps por su modelo híbrido. De qué se trata.
En un mundo donde las redes sociales prometen conexión instantánea, una nueva aplicación busca redefinir el concepto de comunidad para una generación que se siente más aislada que nunca.
Cliq, fundada por Nicola Gunby, una emprendedora de 30 años, se presenta como una solución a la creciente “crisis de la soledad”, un fenómeno que, según estudios, afecta a uno de cada cinco personas en el mundo.
Gunby, quien tras mudarse a Londres después de la pandemia experimentó el aislamiento en una de las urbes más grandes del mundo, se dio cuenta de que las herramientas actuales no satisfacían la necesidad de conexiones auténticas.
Intentó con eventos de networking y aplicaciones como Bumble BFF, pero las encontró demasiado formales o “transaccionales”.
Así nació la idea de Cliq, una plataforma que busca reunir a las personas en la vida real a través de intereses y pasatiempos compartidos.
El problema de fondo: ¿Por qué nos sentimos tan solos?
La “crisis de la soledad” no es un invento de las redes sociales, pero estas, irónicamente, han contribuido a agravarla.
La sobreexposición a contenidos de amigos e influencers nos da una falsa sensación de conexión, mientras que la interacción cara a cara se reduce.
Como le dijo Gunby a CNBC, la tecnología nos ha hecho “adictos” a nuestros teléfonos, llevándonos a un círculo vicioso donde consumimos contenido sin socializar realmente.
La soledad es un problema cada vez mayor entre las generaciones y un riesgo para la salud. Contribuye a enfermedades como la demencia, accidentes cerebrovasculares y muerte prematura. La pandemia intensificó este aislamiento, haciendo que mucha gente se sintiera temerosa de socializar de nuevo.
El modelo de Cliq busca contrarrestar esta tendencia. A diferencia de las plataformas que solo buscan generar contenido y “likes”, Cliq se enfoca en el encuentro real.
La aplicación permite unirse a comunidades basadas en intereses compartidos, desde correr y leer hasta grupos religiosos, facilitando la organización de eventos y encuentros en persona.
Cliq: un “networking” para la vida real
“Se trata de facilitar que la gente se conozca de forma auténtica… y de enseñarles a dejar el teléfono, algo muy complicado en esta época en la que nuestro tiempo frente a la pantalla es tan elevado”, dice Gunby.
La clave, según ella, es crear un modelo híbrido: conectar en línea para luego conocerse en persona.
A diferencia de otros modelos, donde el encuentro social puede ser incómodo, Cliq ofrece una excusa para entablar una conversación.
Ya sea un club de lectura o un grupo de runners, la actividad compartida sirve como punto de partida, permitiendo que las personas, incluso las más tímidas, puedan abrirse y conectar.
La propuesta es interesante para el público joven en el sector del marketing y la publicidad, ya que a menudo se mueven en ambientes profesionales que pueden resultar impersonales.
Qué es Cliq
Gunby describe a Cliq como un regreso a los inicios de las redes sociales, a un “verdadero social network”, cuando se usaban para conectar con amigos, antes de convertirse en plataformas de consumo de contenido.
La aplicación ha conseguido 646,000 dólares en financiación y cuenta con 100,000 usuarios en todo el mundo, con Estados Unidos, Australia y Bali como sus principales mercados, además del Reino Unido.
Desde el punto de vista del marketing y del posicionamiento de marca, Cliq, al reconocer que las aplicaciones actuales no están resolviendo el problema de la soledad, se posiciona como una alternativa necesaria.
En un mercado saturado de aplicaciones para citas y networking, Cliq ofrece una propuesta enfocada en la construcción de relaciones genuinas.
Si bien Cliq se distingue de otras apps por priorizar la conexión en persona, otras aplicaciones como Meetup, que también organiza grupos por intereses, o Bumble BFF, que busca crear amistades en lugar de relaciones románticas, se suman a la oferta de plataformas que intentan combatir el aislamiento, cada una desde su particular perspectiva.
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